為推動(dòng)老字號(hào)守正創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮老字號(hào)在商貿(mào)流通、消費(fèi)促進(jìn)、質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、文化傳承等方面的示范引領(lǐng)作用，根據(jù)《浙江老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》等文件要求，經(jīng)企業(yè)申報(bào)、地方初審、專家評(píng)審、部門聯(lián)審、社會(huì)公示等環(huán)節(jié)后，省商務(wù)廳、省文化廣電和旅游廳、省市場(chǎng)監(jiān)管局（省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）、省文物局正式發(fā)布《浙江省商務(wù)廳等4部門關(guān)于公布前六批“浙江老字號(hào)”復(fù)核名單及第七批“浙江老字號(hào)”認(rèn)定結(jié)果的通知》，正式認(rèn)定“天堂”等108個(gè)字號(hào)（品牌）為第七批浙江老字號(hào)。

第七批“浙江老字號(hào)”認(rèn)定結(jié)果

（按地區(qū)排序，地區(qū)內(nèi)排名不分先后）

新一批浙江老字號(hào)的認(rèn)定，堅(jiān)持了“動(dòng)態(tài)管理，優(yōu)中選優(yōu)”的原則

為了推動(dòng)我省老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，2023年浙江省商務(wù)廳等4部門聯(lián)合印發(fā)《浙江老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》，并推動(dòng)新一批浙江老字號(hào)的認(rèn)定工作。為了做好這項(xiàng)工作，充分發(fā)揮企業(yè)的示范引領(lǐng)作用，“摸家底”很重要，為此，省商務(wù)廳參考2023年上半年商務(wù)部開展的中華老字號(hào)的復(fù)核和示范創(chuàng)建工作，按照“動(dòng)態(tài)管理，有進(jìn)有出”的原則，對(duì)已有浙江老字號(hào)開展復(fù)核，將關(guān)停歇業(yè)、長(zhǎng)期虧損、經(jīng)營(yíng)異常的38個(gè)品牌移出浙江老字號(hào)名錄，并從各地推薦的品牌中擇優(yōu)遴選，重點(diǎn)考慮歷史底蘊(yùn)深厚、文化特色鮮明、工藝技術(shù)獨(dú)特、設(shè)計(jì)制造精良、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)質(zhì)、營(yíng)銷渠道高效、社會(huì)廣泛認(rèn)同的優(yōu)秀品牌。本次新晉浙江老字號(hào)品牌的引領(lǐng)性受到一致好評(píng)。

新一批浙江老字號(hào)，貼近人民生活，關(guān)注民生消費(fèi)

108個(gè)品牌既包括享譽(yù)全國(guó)的“國(guó)貨潮品”，如天堂傘等，也包括各市地域特色濃的品牌，如龍泉的孫坑窯青瓷等。這些品牌和企業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)居民消費(fèi)中發(fā)揮了重要作用，涵蓋了與民生息息相關(guān)的多個(gè)領(lǐng)域。從比重上看，食品制造業(yè)較以前略有下降，但是絕對(duì)數(shù)量仍然最多，有31個(gè)品牌。浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)相關(guān)老字號(hào)品牌入選比例提升，比如湖筆制造業(yè)有3個(gè)品牌入選，青瓷行業(yè)有5個(gè)品牌入選，體現(xiàn)傳世匠心的木玩、刺繡、銅雕、木雕、陶藝等，有10個(gè)品牌入選；餐飲有5個(gè)品牌入選，是入選比例最低的一次。新增浙江老字號(hào)將使浙江老字號(hào)行業(yè)分布更合理。

新一批浙江老字號(hào)，對(duì)標(biāo)示范引領(lǐng)，突出創(chuàng)新導(dǎo)向

本次浙江老字號(hào)認(rèn)定工作，不僅僅體現(xiàn)對(duì)老字號(hào)品牌和文化的保護(hù)傳承，更重要的是要求老字號(hào)做大做強(qiáng)做優(yōu)，成為引領(lǐng)自主品牌發(fā)展的重要力量。本次認(rèn)定的品牌中，充分體現(xiàn)了品牌文化的保護(hù)和傳承，多個(gè)老字號(hào)品牌與國(guó)家級(jí)、省級(jí)以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目相關(guān)。與此同時(shí)，這些老字號(hào)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)和品牌發(fā)展上又有了新的提升，比如天堂傘是中國(guó)制傘業(yè)知名品牌，金字火腿是上市公司，也是目前規(guī)模最大的火腿企業(yè)之一。這些老字號(hào)在傳承發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀文化、促進(jìn)品牌消費(fèi)、自主品牌國(guó)際化等方面發(fā)揮了示范引領(lǐng)作用。

來(lái)源：浙江商務(wù)消費(fèi)促進(jìn)處